Através da análise da janela de atribuição, você consegue obter informações sobre os canais de aquisição, o tempo até a conversão do lead, os caminhos que o lead percorreu até converter e a quantidade de leads em cada canal.
Para visualizar essa análise, acesse:
Analytics > Marketing > Janela de atribuição
TÓPICOS DO ARTIGO
O que é a janela de atribuição
A janela de atribuição é um período de tempo específico durante o qual uma conversão pode ser atribuída a uma determinada interação que o usuário teve com seus anúncios ou conteúdo. Ela define o intervalo em que você “dá crédito” para uma ação que levou o usuário a realizar a conversão.
Quando um usuário interage com um anúncio, link ou conteúdo de marketing (como um e-mail ou post patrocinado) e depois realiza uma conversão, a janela de atribuição determina o período de tempo entre a primeira interação e a conversão, dentro do qual essa ação será registrada como influenciada por essa interação.
A janela de atribuição é essencial para medir a eficácia de suas campanhas de marketing, pois ajuda a identificar quando e como as interações levaram à conversão. Definir uma janela muito curta pode subestimar o impacto de uma campanha, enquanto uma janela muito longa pode sobrecarregar as interações mais recentes.
Filtros disponíveis
Confira os filtros disponíveis no painel da janela de atribuição:
- Filtro por período
Na parte superior da análise, você encontra os filtros de período. Selecionando os 3 pontinhos, você também consegue alterar a visualização para realizar comparação com o mesmo período do ano anterior:
- Filtro por Responsáveis
Você também consegue segmentar para visualizar os resultados obtidos por usuários específicos:
- Filtro por Canais
Esse filtro serve para filtrar os resultados conforme os canais de aquisição dos leads:
- Filtro de Janela de atribuição
Com esse filtro você pode segmentar os resultados para que a análise mostre apenas a janela de atribuição de um tempo específico:
- Filtro por Formulários
Esse filtro serve para segmentar os resultados da análise conforme a conversão e/ou aquisição dos leads nos formulários:
- Filtro por Campanhas
Com esse filtro você pode filtrar os resultados conforme a campanha de marketing:
- Filtro por UTMs
Através desse filtro você consegue segmentar os resultados conforme cada parte das UTMs, como a fonte (source), mídia (medium), campanha (campaign), termo (term) e conteúdo (content):
Janela de atribuição
A análise da janela de atribuição com base nos filtros aplicados, é exibida em um gráfico que mostra o canal de aquisição do lead, a jornada do lead e a sua conversão:
Com essa análise, você consegue obter as seguintes informações:
- Quantidade de leads vindos de cada canal de aquisição
- A jornada do lead
- Verificar se o lead interagiu com outros canais de aquisição
- Quantidade de leads convertidos
Ficou com alguma dúvida? Envie um e-mail para [email protected] que vamos te ajudar!